聚焦數(shù)據(jù)洞察與內(nèi)容創(chuàng)新 2023閱讀X論壇在京舉辦
發(fā)布時間: 2023-04-07
來源: 中國出版?zhèn)髅缴虉?/span>
關(guān)鍵詞 : 數(shù)據(jù)洞察 內(nèi)容創(chuàng)新
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2月23日，由中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會主辦，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、北京開卷信息技術(shù)有限公司承辦的第六屆閱讀X論壇在北京舉行。論壇由企業(yè)成長洞察篇、內(nèi)容洞察篇、渠道洞察篇組成，主題為“數(shù)據(jù)洞察與內(nèi)容創(chuàng)新”。
中國出版協(xié)會理事長鄔書林表示，過去3年，由于疫情影響，行業(yè)無法線下交流，經(jīng)過我們共同的努力，北京圖書訂貨會成為疫情放開以來國展的第一場大型活動，希望各位同仁可以通過面對面的交流，更好的從疫情中看到變化和趨勢，從而可以更好的把握機會。針對學術(shù)出版的發(fā)展方向，行業(yè)如何就盜版問題進行維權(quán)及應對，面對以ChatGTP為代表的新技術(shù)在出版行業(yè)的應用進行了分享和交流。
安徽出版集團黨委委員，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委副書記、總經(jīng)理鄭可談到：此次論壇我們期待用數(shù)據(jù)洞察的邏輯與背景，分析探討行業(yè)面臨的困難與機遇，探討內(nèi)容創(chuàng)新的模式與路徑，助力出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。結(jié)合時代出版的業(yè)務探索和業(yè)界趨勢分享了“源于大文化”的“穿透性”內(nèi)容創(chuàng)新、“基于多載體”的“發(fā)散性”內(nèi)容創(chuàng)新和“成于新業(yè)態(tài)”的“粘附性”內(nèi)容創(chuàng)新等內(nèi)容創(chuàng)新模式。
北京開卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧做了“洞察市場數(shù)據(jù) 聚焦企業(yè)成長”主題分享。雖然近幾年受大環(huán)境影響，出版企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)，但通過數(shù)據(jù)我們可以看到兩年間依然有121家出版社和39家出版公司連續(xù)正向增長。結(jié)合開卷數(shù)據(jù)，馮小慧從暢銷書、暢銷作者、產(chǎn)品打造與迭代、產(chǎn)品營銷等角度，洞察與剖析了以人民文學出版社及果麥文化傳媒股份有限公司為代表的出版企業(yè)成長情況。
人民文學出版社執(zhí)行董事、社長臧永清以“70歲，正青春——一家老牌出版社的振興之路”為主題進行了分享。人民文學出版社是新中國成立最早、歷史最長、規(guī)模最大的文學專業(yè)出版社，70多年來，人民文學出版社出版了古今中外大量高品質(zhì)、高品位的文學作品，培養(yǎng)造就了一大批優(yōu)秀的作家、翻譯家和學者。臧永清從人文社產(chǎn)品建設(shè)、策劃宣傳建設(shè)、發(fā)行營銷建設(shè)、生產(chǎn)印制建設(shè)等多個方面，分享了如何用現(xiàn)代出版經(jīng)營管理理念和運營經(jīng)驗助力傳統(tǒng)老社飛躍發(fā)展。
果麥文化傳媒股份有限公司總裁瞿洪斌做了“互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版商業(yè)模式的迭代”主題演講。在整體市場下降的2022年，果麥文化仍然保持增長，這離不開果麥文化對市場變化的敏感判斷以及對新商業(yè)模式的探索。瞿洪斌從果麥的三次蛻變、流量云生態(tài)的打造、傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的商業(yè)迭代，介紹了果麥文化能在10年中持續(xù)增長的秘密。
北京開卷信息技術(shù)有限公司副總裁楊偉在會上以“內(nèi)容洞察：內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新的類型探討”為主題進行了分享。在新書創(chuàng)新壓力持續(xù)加大的背景下，楊偉提議對內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新的類型方向進一步細化，提出了“純新品出版”和“產(chǎn)品迭代”兩項創(chuàng)新邏輯，并結(jié)合開卷觀測數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對這兩項創(chuàng)新形式的市場現(xiàn)狀進行介紹，就“內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新”議題和大家進行了深入探討。
譯林出版社總編輯袁楠做了“價值不斷建構(gòu)：經(jīng)典再造與精品塑造”主題分享。從經(jīng)典作品再造與原創(chuàng)精品塑造兩個方面，結(jié)合選品、裝幀、傳播、一流作家作品積累等角度分別介紹了譯林重塑經(jīng)典作品價值與打造原創(chuàng)作品方面的經(jīng)驗，分享了內(nèi)容價值在新時代和時間長河中的不斷建構(gòu)。
童趣出版有限公司總經(jīng)理史妍做了“創(chuàng)新驅(qū)動 精品出版——推動少兒原創(chuàng)圖書蓬勃發(fā)展”主題演講。從以往的九成引進到今天的八成原創(chuàng)，童趣經(jīng)歷了兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)奮起、攀登、高翔的過程。史妍從打造“有趣有用”的原創(chuàng)精品、深化智庫建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、加強出版融合發(fā)展戰(zhàn)略謀劃等角度分享了童趣在原創(chuàng)內(nèi)容圖書打造過程中的經(jīng)驗與教訓。
中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民在致辭中提出，大疫三年，大浪淘沙，還能站立著的實體書店，都可謂是圖書市場的精英，他們的成功經(jīng)驗將為中國書業(yè)發(fā)展提供重要借鑒，也將為后疫情時代圖書市場的繁榮發(fā)展發(fā)揮重要的支撐作用。雖然短時間內(nèi)困難仍存在，但是長遠看一定是光明的。針對如何提振行業(yè)信心以及行業(yè)的新技術(shù)發(fā)展進行了分享和交流。
北京開卷信息技術(shù)有限公司副總裁楊偉在會上以“渠道洞察：圖書零售開啟內(nèi)容驅(qū)動階段”為主題進行了分享?；仡櫫藞D書零售市場二十多年來的發(fā)展歷程，明確了不同階段的主要驅(qū)動力，認為目前零售端驅(qū)動力已經(jīng)聚集到以“內(nèi)容”為核心的營銷和服務方面。每一次零售驅(qū)動力的變化，都會帶來巨大的增長機會，近些年來，出版單位自銷店鋪規(guī)模壯大、“知識型”直播模式崛起、電商巨頭發(fā)力“內(nèi)容建設(shè)”都在講述著“內(nèi)容因素”在渠道端的強大影響力。對于當前的廣大零售商、渠道商來說，能否重視內(nèi)容、用好內(nèi)容，將在很大程度上影響未來的發(fā)展空間。
京東圖書文教業(yè)務部總經(jīng)理張煒以“渠道變局下的挑戰(zhàn)與機遇”為主題進行了分享，近年來圖書市場的渠道格局以及消費者的行為習慣均發(fā)生了較大的變化，張煒為行業(yè)拆解了渠道格局的現(xiàn)狀及內(nèi)在邏輯，分析了渠道變局的趨勢，并提出了行之有效的應對及解決方案。
深圳書城新華書業(yè)連鎖總部有限公司董事長孫太清本次發(fā)言的主題是“公共文化服務中的市場新機會”。2022年深圳書城在閉店一個多月的情況下依然可以跑贏實體店大盤，是深圳書城堅實的渠道建設(shè)功底的體現(xiàn)。孫太清從實體書店的功能思考、如何在公共文化服務中尋找市場機會、高效履行公共文化服務職責的企業(yè)內(nèi)在邏輯等角度切入，介紹了深圳書城渠道建設(shè)的經(jīng)驗。
新華文軒云店運營總監(jiān)楊金鵬的發(fā)言主題是“重新定義書店的探索之路”。近幾年書店都在探討融合發(fā)展之路，以期以實體書店空間為連接點，構(gòu)建起“線上線下融合、店內(nèi)店外結(jié)合”的新型閱讀服務體系。楊金鵬介紹了文軒云店的選品及推品機制，并通過實際案例的拆解，分享了文軒閱讀服務事業(yè)部在融合發(fā)展中的思考與探索。
璞玉書店主理人劉帥在會上做了“實體書店的當下與未來”主題分享。璞玉認為人生的所有困惑都能從書中找到答案。從為什么要做璞玉書店到璞玉書店怎么樣做，劉帥講述了如何在行業(yè)下沉的不確定性中通過知識服務和內(nèi)容運營的方式將書與城市鏈接，去探索城市閱讀需求的當下與未來。
廣東新華發(fā)行集團股份有限公司電子商務事業(yè)部總經(jīng)理王建明做了“融合創(chuàng)新 廣東新華新媒體營銷”主題分享。從投資設(shè)立新荷傳媒有限公司，搶占新媒體營銷市場；挖掘消費需求，探索定制出版；設(shè)立新華嚴選直播基地，發(fā)力直播板塊；少兒板塊電商中盤布局四個方面，介紹了廣東新華新媒體營銷工作中的探索與經(jīng)驗。
